也說說蘋果，這個被無數口水淹沒、手指觸摸的“現象級”企業。

　　不談它的產品功能是完美或者缺陷，設計理念是驕傲或者刻板，單是人們為什么愿意掏錢買蘋果，也是值得探討的話題。

　　《華爾街日報》專欄作家喬•弗里德曼說，蘋果族相當沾沾自喜且志得意滿，他們想要看起來很酷，想讓自己屬于一個特殊族群。的確，“果粉”們如果意外碰面，最“時髦”的話題永遠是最新款蘋果產品推出的時間和設計、功能猜測。

　　“（蘋果）能夠讓消費者去購買那些他們根本不需要的科技產品，但是他們會覺得不能沒有這些東西。”弗里德曼的評價或許片面，但恰恰反映出蘋果成功的非凡之處：“絕處”逢生。

　　拋開營銷策劃，分析蘋果的成功之處，仿佛都是企業經營的“死角”：

　　首先，離經叛道的設計。蘋果的創意永遠天馬行空，即使它不一定能被接受。這造成幾乎所有人都認同，蘋果是一個叛逆且有創意的品牌。它“畫龍點睛”而非“錦上添花”的使用體驗，不斷擴大著如宗教般虔誠的粉絲群體。

　　其次，特立獨行的標準。一些早已普及的功能在蘋果產品中難以尋覓，但正是這種“特立獨行”，造就了追求實用、安全和便利的特殊使用群體，使人們不是愛它就是恨它。

　　第三，保守主義的理念。Android用戶對于蘋果總有些抱怨，封閉式環境、控制欲強等。但正是這種保守和控制，搶回了購買正版軟件的用戶、正版歌曲的樂迷，幾乎拯救了報刊出版行業，使開發者成為或許不甘心但樂享其中的“瘋狂的小鳥”。因為是“保守”讓他們加入了利益鏈，而不是版權訴訟鏈。

　　蘋果并非完美，但它獨特的成功模式卻值得深思。

　　反觀如今充斥“山寨”手機、平板電腦、車載導航等產品的國內同類行業，你會發現所謂“大而全”的產品比比皆是，當你被這些集“8大功能、10大功能、20大功能于一體”，是“手機、攝像機、播放器……”的產品搞到眼花繚亂、不知所云時，蘋果會告訴你，在充滿機遇的科技世界，有時候專注“死角”也會取得空前成功，雖然它與微軟在MS-DOS時代的競爭中，也曾“不當大哥很多年”。(盛利)