中國電子商會、國務院發展研究中心市場研究所家電課題組聯合國美、永樂等渠道商，昨日發布的 《2007-2008年度中國平板電視消費白皮書》(下稱 《白皮書》)顯示，2007年前三季度實現平板電視銷售542萬臺，其中液晶電視達到492萬臺，等離子銷售50萬臺，前三個季度平板電視總銷量同比2006年增長40%。預計2007年第四季度平板電視銷量將突破240萬臺，全年總量達到780萬臺。據稱，平板電視的價格繼續下降，7000——9900元將是平板電視的主流。隨著奧運的臨近，大屏、全高清將是平板電視未來的發展方向。

   《白皮書》預計，07年彩電銷售將達到1200億元左右，08年達到1800億元。從彩電類型來看，CRT的比重不斷下降，已經從04年77%下降到07年的30%，而平板電視則由04年的10%上升到07年的接近70%，并且預計08年大中城市CRT與平板電視銷售額比重為2：8，平板電視的市場份額將在未來會進一步擴大。從價格段分布來看，平板電視的價格將在可預見的未來繼續下降，7000-9900元將是平板電視的主流。從尺寸結構來看，大尺寸的平板彩電的比重將進一步加大。

   此外，國美永樂整體彩電銷售額增長遠高于市場同期增長水平。其中，2006年彩電市場同比增長28%，國美同比增長55%，高于市場增長27個百分點；2007年市場同比增長40%，國美同比增長61%，高于市場增長21個百分點；2008年隨著奧運的到來，彩電銷售將出現 “井噴”，預計彩電市場同比增長35%，而國美永樂同比增幅將高于75%。《白皮書》稱，在彩電整體增長的規模下，隨著國家高清標準的出臺，以及2008年奧運高清信號的轉播，平板電視將成為國美永樂等大型連鎖渠道核心銷售產品，其比重會更加顯著。

   據預計，針對08年奧運會，相關的定制彩電將會迎來井噴式的增長。記者了解到，國美永樂將聯合上游廠家共同研制生產適合觀看奧運的STS產品。采購STS產品總金額300億元，以滿足消費者購買全高清電視觀看奧運比賽的需求。

國產品牌正積極挺進上游
   《白皮書》顯示，中國平板彩電企業在具備了一定市場份額基礎上，已將關注重心轉向產品價值的提升和為消費者提供優質售后服務上來。在售后服務方面，長虹、海信、康佳、創維、廈華等主要彩電巨頭對平板電視主要部件承諾保修三年，已大大超越外資品牌一年的保修標準。

   此外，包括廈華與中華映管合作率先打通了平板電視產業鏈的垂直整合、長虹巨資打造國內第一條等離子屏生產線、海信國內第一條液晶模組生產線9月順利竣工投產、創維建成全國最大平面顯示產業基地的投產實現了平板電視的資源整合和管理整合等。