在北京地鐵一號線上，“水立方”嬉水樂園與“水魔方”水上樂園的廣告分別位于人扶拉手的正反兩面，兩家的“廣告PK”從第一節車廂一直持續到最后一節車廂，短兵相接，戰況熱烈。作為2008年北京奧運會重要賽事場館--水立方已經開始展現“平民姿態”。

　　水立方--場館運營的新標桿

　　奧運場館的賽后運營是世界公認的難題。

　　總建筑面積約8萬平米的水立方希望不僅能承擔重大水上比賽和各類常規賽事，同時也成為具有國際先進水平的，集游泳、運動、健身、休閑于一體的多功能國際化時尚休閑中心。作為“科技奧運”多項科學技術創新應用的集大成者，水立方在建設之初就已充分考慮到賽后運營的各項需求，在場館多語言智能化引導、多媒體智能播控管理等方面預留了豐富的可擴展應用。

　　據水立方的數字媒體智能播控技術提供方--北京九華互聯科技有限公司有關人員介紹，在奧運賽事之前與之后，水立方對數字媒體技術的要求是有較大區別的。

　　在2008年北京奧運會及殘奧會期間，水立方進行了游泳、跳水及花樣游泳比賽。如此龐大的一個賽事場地，需要處理并發布海量信息，包括全程播放奧運新聞、媒體廣告、天氣預報、比賽安排等，在比賽過程中顯示記錄名次、成績、比賽項目介紹等，為運動員、觀眾提供全面的資訊服務。由于海量的信息處理發布需要在限定時間內完成，必須確保以最少的用戶交互來實現所有信息處理，數字媒體技術的可靠性與易用性成為系統的關鍵指標。

　　而在奧運之后，針對場館的賽后運營需求，“親民”“有趣”“有更好的視聽娛樂體驗”以及支持賽后增值業務運營成為了水立方場館管理者更關注的問題。九華互聯所提供的“廣角智能播控平臺”很好地支持了這些訴求的實現。在探秘館與魔法水晶宮，通過數字媒體技術等多項科技與創意手段的應用，水立方不斷為人們創造出新的驚喜。

　　水立方的商業運營為其他體育場館以及博物館、科技館等場館的運營提供可資借鑒的經驗。

　　奇妙的中國文字博物館

　　長期以來，中國科技館、博物館建設存在利用率低、互動性差等問題。由于科技館、博物館的展品多為陳列性質，無法讓參觀者親自互動、感知，這無疑會大大降低參觀者尤其是青少年的興趣和熱情，從而影響到參觀人數以及科學普及效果。因此，“個性化”“體驗化”“趣味化”“通過視、聽、觸摸產生更強大的沖擊力”等需求也正是科技館、博物館等場館建設中亟待加強的短板。

　　通過部署應用九華互聯“廣角智能播控平臺”，中國文字博物館已成為最奇妙的博物館之一：置身其中，你將有如進入一部中國及世界文字的大片之中，與甲骨、簡牘、帛書等千百年來的文物不期而遇。當你對某件文物或某個細節意欲深究的時候，它們就好像明白你的心思，詳盡的視聽講解會立刻會為你呈現。如果你還想把玩一下某片甲骨，只要輕輕觸摸電子屏，你就能360度地感受這綿綿古韻。

　　上述奇幻視、聽、觸摸效果的實現便是在廣角智能播控平臺的技術支持下，通過虛擬成像等數字媒體技術產生對應真實文物的虛擬對象，并通過智能傳感技術將虛擬對象準確“放置”在真實環境中，借助數字媒體顯示設備將虛擬對象與真實環境融為一體，通過多點觸控呈現給觀眾一個感官體驗真實的數字化文物環境。這既實現了對文物最大程度的保護，又提升了觀眾的參與體驗感，也幫助中國文字博物館成為高品位的科普中心和文化場所。

　　?目前，中國各類科技館、博物館正在快速的建設中，截至2010底，全國登記在冊的博物館已達3020座，“十一五”期間，中國的博物館更以年均100座的數量遞增。專家認為，涉及電子、計算機、軟件、自動化、創意藝術等多門學科的數字科技將為各類場館的運營提供更全面的支撐。