12月上旬，由千家品牌實驗室撰寫的2008年智能建筑行業品牌分析報告如約呈現在大家面前。這份沉甸甸的分析報告通過對智能建筑企業的品牌建設、信息化建設、渠道建設、客戶拓展等9個方面進行長期追蹤，記錄了2008年中國智能建筑企業的品牌發展軌跡。記者在對這些數據進行分析之后，希望從中探求智能建筑企業的品牌崛起之路。

　　綜合布線：市場成熟打造品牌

　　曾經有人說，現在的IT技術無孔不入，已經深入到我們生活的點點滴滴中，就連身邊的建筑也步入“鼠標加水泥”的時代。而作為傳輸安防、消防、智能照明、樓宇自控系統數據的信息通道，綜合布線當仁不讓地成為智能建筑中的最核心的基礎系統。

　　這個系統伴隨著IT行業的興盛而發展起來，企業介入的時間比較早，之前康普、西蒙等行業“巨無霸”型企業，在5類銅纜、超5類銅纜等方面的影響力無人能及。但是現在隨著技術的進步，很多綜合布線企業后來居上，在產品的研發、市場拓展、渠道建設方面與強勢品牌勢均力敵、難分高下。目前在智能建筑眾多的子系統中，綜合布線產品的成熟度高、市場運作比較規范，行業處于良性運作的上升時期。

　　2008年綜合布線行業品牌分析報告提供的數據顯示，以西蒙、MOLEX、施耐德電氣、南京普天等12家企業組成的第一陣營中，企業的品牌指數總分都在40分以上，大家在品牌識別、信息化建設的投入比重很接近，而且全年每個月的投入量比較穩定，沒有出現大起大落的現象。在由立維騰、德特威勒等21個企業組成的第二陣營中，企業之間的綜合得分也是相差不大。綜合布線領域的第一陣營、第二陣營中的企業實力相當，而且每一個陣營內部的企業比較穩定，行業波動幅度不大。

　　品牌人士認為，企業在發展過程中，一流的企業做標準，二流的企業做品牌，三流的企業做產品，目前綜合布線行業成熟度比較高，產品出現同質化競爭的現象。為了獲得更大的發展空間，眾企業之間將競爭重點放在品牌建設上，希望借助品牌的行業影響力來增加產品的附加值，占據更大的市場份額，因此整個行業的品牌建設方面投入力度大，整體水平高，呈現出一片繁榮的景象。

　　樓宇自控：行業突圍另辟蹊徑

　　早期我國從事智能建筑的很多企業都是從樓宇自控行業延伸過來，比如江森自控、柏斯頓。慢慢地，樓宇自控作為智能建筑里一個核心子系統，將自動化和IT技術集合在一起，對建筑物內的各種電氣設備進行智能化管理。由于這個系統專業性很強，要求業內人士不光要精通自動化領域知識，而且還必須具備空調、給排水等相關專業的知識，行業的市場門檻高，限制了很多企業的進入。技術在整個市場上占據主導地位，各家企業仍是埋頭做技術，在品牌建設、形象宣傳方面并不是投入很大的精力。從樓控行業品牌分析報告中看出，基于行業發展的特殊性，樓宇自控行業在行業識別度、信息建設、渠道建設、客戶拓展等9個方面的平均得分只有22分，遠遠低于綜合布線的34分，行業成熟度不高，行業內的企業品牌建設還有待加強。

　　在這個領域中，江森自控、西門子、霍尼韋爾三大巨頭實力相當，多年來一直占據國內樓控市場50%以上的份額，在行業內享有充足的話語權，引導著樓控市場技術發展趨勢和行業走向。除此之外，國外二線品牌與國產品牌的產品實力相當，只能在二三線市場上尋找商機。從報告顯示的數據中看出，二線企業進入這個市場的時間比較短，有些企業發展勢頭良好，有些企業還處于市場開拓期，行業品牌指數分數從20分~50分不等，絕大多數企業處于上升期，品牌建設方面還有待完善。但是我們欣喜地發現，樓宇自控企業原有的舊陣營也開始出現一些分化，有些類似于DELTA公司逐步摒棄自己技術上的劣勢，逐步有了品牌經營意識，他們在品牌識別、信息建設、渠道建設方向、客戶拓展等方面另辟蹊徑，有些品牌的個別指數已經超過了三大巨頭。這些現象說明，樓宇自控企業不甘落后，以品牌建設為突破口，擴大自己在行業內的影響力，這些后起之秀的實力不容小視。

　　智能照明、安防：群雄逐鹿缺排頭兵

　　智能照明、安防行業都是家庭、公共建筑大樓內不可或缺的產品，屬于建筑的必需品，市場容量很大，再加上這些領域技術門檻低，很多企業加入到這個行業中，目前在珠三角、長三角形成了相應的規模相應，行業發展勢頭良好。但是從報告中提供的數據看出，智能照明發展的時間不長，技術力量較弱，行業成熟度得分只有33.10分，與綜合布線相比，相差10多分，行業中的各個企業還處于不完全競爭狀態中，在信息化建設指標中，行業最高分達10分，而有些企業只有3分，渠道建設最高分有14分，最低分只有5分。

　　同樣的數據也同時出現在安防領域中，記者發現在防盜報警行業中，行業綜合得分只有34.17分，行業內的各家企業的品牌指數從15分~85分不等，企業的品牌波動幅度大，部分企業正處于品牌建設期，表現并不十分穩定。品牌生態學認為，這些行業中的企業實力參差不齊，很多地方都不完善，類似于行業的灌木林時期向品牌森林過渡階段。

　　業內人士表示，這兩個行業剛性需求大，技術門檻低，每年都會涌進大批的企業，市場更新換代的速度很快，企業要想在這里獲得更大的發展空間，惟有苦練內功，增強產品的研發實力，加快企業的品牌建設步伐，這是實現行業升級的惟一捷徑。

　　品牌分析報告對2008年智能建筑的多個子系統的品牌建設情況進行了分析，記者發現很多系統品牌林立，但是除了綜合布線、樓控對講等幾個系統品牌成熟度很高之外，智能建筑中很多系統還處于上升期。雖然暫時出現了一些不完善之處，但是隨著時間的發展，技術的進步，處于朝陽產業的智能建筑會逐步取得更大進步。