網(wǎng)絡(luò)型無(wú)線LED電子屏的比較優(yōu)勢(shì)

     網(wǎng)絡(luò)型無(wú)線電子顯示屏作為一種全新的信息媒體，一經(jīng)面世，便被廣泛的社會(huì)團(tuán)體所關(guān)注。同傳統(tǒng)的有線LED顯示屏不同的是，它可以遠(yuǎn)距離無(wú)線接收、存儲(chǔ)、顯示大量的文字信息，通過(guò)內(nèi)置微處理器控制文字、字體的顯示方式，定時(shí)顯示功能等。它徹底擺脫了傳統(tǒng)電子屏“有線聯(lián)機(jī)”的束縛，使其應(yīng)用更加市場(chǎng)化、廣域化。其“流動(dòng)”顯示的特點(diǎn)，更為廣告界所推崇，是一種全新的媒體。

傳統(tǒng)LED電子屏，是通過(guò)有線的方式獲得信息。而有線的方式（距離限制在200米內(nèi)）束縛了屏幕的大范圍應(yīng)用，即使利用專線網(wǎng)絡(luò)與其相聯(lián)，帶來(lái)的龐大的工程開(kāi)銷(xiāo)是投資人難以承受的。如果在公路沿線、廣場(chǎng)、大廈、交通路口、動(dòng)態(tài)載體等多場(chǎng)所、多地域設(shè)置屏幕，并要求同時(shí)即時(shí)獲得信息，有線屏幕的采用從經(jīng)濟(jì)角度講是不可行的。21世紀(jì)是信息高度膨脹的時(shí)代，信息給人類帶來(lái)的巨大利益和效益不勝枚舉。作為信息顯示終端的電子屏幕的大范圍應(yīng)用，無(wú)論從經(jīng)濟(jì)性、實(shí)效性、便捷性角度講，無(wú)線技術(shù)的應(yīng)用是其唯一的出路。

     GSM/GPRS無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)具有信息傳輸快、準(zhǔn)確度高、服務(wù)面廣、網(wǎng)絡(luò)成熟完善、無(wú)線遙控的特點(diǎn)，并實(shí)現(xiàn)了城鎮(zhèn)區(qū)域的無(wú)縫覆蓋為信息化終端產(chǎn)品的應(yīng)用提供了極其廣闊的市場(chǎng)前景。

     GSM手機(jī)短信方式，它適用于傳輸小容量文字信息。對(duì)于大容量的文字信息、圖形信息、動(dòng)態(tài)圖象信息則必須采用無(wú)線GPRS網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，它具有網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定、信息傳輸快、準(zhǔn)確度高，費(fèi)用低廉的特點(diǎn)。傳輸速率可達(dá)40kbp/s, 最高可達(dá)114kbp/s，并實(shí)現(xiàn)了城市區(qū)域的無(wú)縫覆蓋。交通信息化管理、公路信息化管理、鐵路信息化管理、廣告業(yè)、企事業(yè)、等一切需要信息交流的領(lǐng)域，都將因其GPRS無(wú)線技術(shù)產(chǎn)品的應(yīng)用得到質(zhì)的飛躍。

運(yùn)作流程及資費(fèi)成本

1    每個(gè)屏幕都要放入一張SIM卡。可選擇聯(lián)通G網(wǎng)卡或移動(dòng)的。

2    因作廣告需要大量的發(fā)送信息，所以你是個(gè)大的消費(fèi)（短信）客戶，你就有資本去到聯(lián)通或移動(dòng)的大客戶服務(wù)部門(mén)談打折事亦，也有可能搞到月租費(fèi)很低的單向收費(fèi)SIM卡。移動(dòng)一般可打到8折；聯(lián)通可打到7折。按此計(jì)算1000個(gè)屏幕一條廣告信息的發(fā)送成本為70-80元（無(wú)論某條廣告做多少天，該廣告只發(fā)一次，存儲(chǔ)在屏幕內(nèi)，除非你刪除它或發(fā)新信息覆蓋它）。

3    當(dāng)您和某運(yùn)營(yíng)商談好后，聯(lián)通或移動(dòng)公司會(huì)在自己的網(wǎng)站上為你的企業(yè)開(kāi)個(gè)專屬網(wǎng)頁(yè)。您在辦公室登陸該專屬自己的網(wǎng)頁(yè)，就可以編輯、群發(fā)廣告信息了。

與有線屏投資成本的比較

    傳統(tǒng)的有線戶外或半戶外屏幕市場(chǎng)價(jià)格為6000-10000元/平米左右，無(wú)線屏幕只略貴20%，而有線屏的安裝是需要大量的工程投入，這筆資金往往會(huì)占項(xiàng)目投資的三分之一或二分之一，如果租用電信光纜，其使用成本會(huì)大幅增加。在大型城市普及安裝，這種成本負(fù)擔(dān)是驚人的。而無(wú)線屏幕獨(dú)特的特點(diǎn)，使其安裝極其簡(jiǎn)單，只需安裝固定好屏幕，接上交流電源即可投入使用，并且屏幕可根據(jù)使用要求隨意移動(dòng)。使用無(wú)線屏?xí)�比有線屏節(jié)省近五成的總體投資。而作為出租車(chē)流動(dòng)廣告的載體，有線屏是無(wú)法擔(dān)其使命的。

前景展望

    為什么已有十幾年歷史的傳統(tǒng)LED屏沒(méi)有被廣告、交通、企業(yè)等社會(huì)團(tuán)體等廣泛利用呢？可能有如下原因，第一資金成本問(wèn)題，一個(gè)2-3平方米的屏幕投入動(dòng)輒幾萬(wàn)、拾幾萬(wàn)，工程費(fèi)用占有比例驚人（指由于設(shè)置屏的地點(diǎn)與信息中心距離的約束，鋪設(shè)數(shù)據(jù)傳輸?shù)墓饫|和租賃光纜的費(fèi)用），搞一個(gè)戶外屏要十幾萬(wàn)元左右，可見(jiàn)普及屏幕，成本是第一要素；第二是技術(shù)問(wèn)題，有線屏的數(shù)據(jù)傳輸受到距離的限制，也難以大面積、多地點(diǎn)設(shè)置。隨著無(wú)線通訊技術(shù)的不斷推陳出新，GPRS無(wú)線分組數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)的應(yīng)用成熟和無(wú)線終端產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的進(jìn)步，使得LED屏幕的應(yīng)用成本大幅度下降，信息傳輸更加便捷，按裝設(shè)置更加簡(jiǎn)便，控制更加容易。它不但可以顯示文字，還可以接收、存儲(chǔ)、顯示圖形和動(dòng)態(tài)圖象。是一種信息傳輸無(wú)線化，屏機(jī)脫機(jī)化、（不聯(lián)計(jì)算機(jī)），投資最小化，設(shè)置簡(jiǎn)易化，時(shí)效最大化，流動(dòng)無(wú)限化的新興信息顯示終端。

產(chǎn)品靚點(diǎn)

1  電子廣告 - 即時(shí)性、新聞性：

     屏幕的信息存儲(chǔ)容量極大，可把每天的廣告、新聞、政策法規(guī)、公眾信息（如氣象信息）、城市文化、交通等信息通過(guò)電子屏訴諸公眾，其公益性尤為突出，是政府的喉舌，城市文明的窗口

2  流動(dòng)性、時(shí)效性、多樣性：

     出租車(chē)做為城市交通工具，數(shù)量龐大，流動(dòng)性及強(qiáng)，其在城市的游動(dòng)的滲透性無(wú)以倫比，真可謂走街串巷無(wú)孔不入，而廣告工具的選擇要點(diǎn)正是看重受眾率的大小和傳播的范圍。出租車(chē)的晝夜運(yùn)行的特點(diǎn)詮釋了作為廣告載體傳播的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其全天候流動(dòng)宣傳的時(shí)效性可見(jiàn)一斑。短信屏與傳統(tǒng)的有線屏相比，最大的優(yōu)勢(shì)和區(qū)別在于可流動(dòng)中接收、存儲(chǔ)、顯示信息，一個(gè)屏幕可循環(huán)播放多條廣告信息，其媒體的利用率是其它媒體不能比擬的。可謂坐出租車(chē)，看“城市名片”，知天下事。出租車(chē)是一個(gè)城市的“窗口”、城市的“名片”，通過(guò)電子化的窗口宣傳、美化、點(diǎn)靚城市，不失為一好的舉措。美麗的沈陽(yáng)的成功模式，無(wú)不是在政府對(duì)窗口建設(shè)鼎力支持下和遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的投資人的不凡努力下成功的。

3  媒體的鮮明性、晝夜可視性：

     “霓虹燈”為什么被商業(yè)所推崇，其特點(diǎn)就是它的鮮明和夜視性。傳統(tǒng)的平面廣告在夜晚失去了魅力。“人的視覺(jué)在夜晚對(duì)鮮亮的物體反應(yīng)敏感”，電子顯示屏作為“忠于值守”的媒體晝夜服務(wù)于社會(huì)、流光異彩，點(diǎn)亮城市，真可謂“流動(dòng)的霓虹燈，炫目的廣告庫(kù)”

4  規(guī)范性：

     傳統(tǒng)的各類節(jié)日、商業(yè)處銷(xiāo)活動(dòng)，政府、社會(huì)團(tuán)體、機(jī)關(guān)、學(xué)校舉辦各類宣傳活動(dòng)，需要張貼大量的海報(bào)、橫幅標(biāo)語(yǔ)等，耗費(fèi)大量的紙張，事后風(fēng)吹雨淋，對(duì)城市的環(huán)境、形象十分不利。無(wú)線電子顯示屏的出現(xiàn)可杜絕這些不規(guī)范的行為。在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，電子屏被廣泛用于商業(yè)、企業(yè)、政府，甚至在重要場(chǎng)所、街道不允許使用紙張類宣傳品。現(xiàn)代化的城市理應(yīng)杜絕這些不規(guī)范的東西。

5  操作簡(jiǎn)便，使用多樣化：

出租車(chē)短信電子顯示屏可通過(guò)遠(yuǎn)程遙控方式輸入和控制信息；也可通過(guò)手機(jī)短信形式或網(wǎng)上發(fā)送輸入信息。其信息輸入的多樣化給使用者帶來(lái)極大的方便。

市場(chǎng)效應(yīng)

     在目前的國(guó)內(nèi)廣告媒體市場(chǎng)，出租車(chē)無(wú)線電子廣告屏仍屬發(fā)展階段，這種新型媒體因其即時(shí)性、靈活性、流動(dòng)性、鮮明性、覆蓋面廣的新穎特點(diǎn)，深受廣告界的關(guān)注。商品經(jīng)濟(jì)環(huán)境下。商業(yè)廣告運(yùn)作最看重“受眾率”和“注意力”。可以這樣講，這種注意力經(jīng)濟(jì)的要求催生了這種產(chǎn)品的誕生。

受眾群體龐大，廣告效應(yīng)突出

     一個(gè)城市幾千輛出租車(chē)游離于大街小巷，遍布城市的各個(gè)角落，這種大密度、大范圍的宣傳讓人們很容易對(duì)宣傳的內(nèi)容形成烙印。由于出租車(chē)這種地毯式覆蓋優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，這種媒體受眾是全民式的。由于出租車(chē)是晝夜連續(xù)運(yùn)行，所以它的宣傳時(shí)效是全天候的，在夜晚它的效應(yīng)更加突出。

出租車(chē)屏一旦大面積推廣使用，這種擁有龐大讀者群體且廣告費(fèi)用低廉的媒體定會(huì)吸引眾多企業(yè)、工商、廣告客戶的關(guān)注。試想，百八元打個(gè)如此覆蓋面的廣告，其誘惑力可想而知。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，這是市場(chǎng)人士的共識(shí)。快速推廣自身企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)是每個(gè)企業(yè)求之若渴的祈望，企業(yè)可以在第一時(shí)間使自己的產(chǎn)品要素公諸于眾。同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，某種程度講是先機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，即第一時(shí)間公眾的認(rèn)識(shí)度。

美化城市形象，流動(dòng)的霓虹燈

      出租車(chē)電子屏采用高亮度發(fā)光管，在夜晚明亮奪目。車(chē)輛行使在繁華的大街上猶如絢麗的彩帶裝點(diǎn)城市的夜晚。

廣告預(yù)警并舉，防范保障安全

     出租車(chē)廣告屏增設(shè)了預(yù)警求救功能，當(dāng)遇到意外搶劫事件時(shí)，司機(jī)啟動(dòng)報(bào)警開(kāi)關(guān)，屏幕即刻中斷廣告，暴閃“SOS緊急求救”信息,提示車(chē)輛處于危險(xiǎn)狀態(tài),同時(shí)將預(yù)先設(shè)置到屏內(nèi)的報(bào)警信息發(fā)到您的家屬或朋友的手上機(jī).為司機(jī)的安全提供保護(hù)屏障。

媒體間同比優(yōu)勢(shì)

     報(bào)紙的夾縫文字廣告收費(fèi)在200-500元/天之間，報(bào)紙是“尋找式”閱讀方式，文字小，位置憋屈，閱報(bào)人一般不瀏覽廣告。而電子顯示屏是“灌輸式”閱讀，報(bào)紙是“買(mǎi)報(bào)未必能看到”，而電子屏是“不經(jīng)意中常看到”。其鮮明流動(dòng)的文字特點(diǎn)和鋪天蓋地的密度效應(yīng)，是同類價(jià)格報(bào)紙廣告不可比擬的。

風(fēng)險(xiǎn)小，回報(bào)周期短，收益豐厚穩(wěn)定

    ① 投資預(yù)算:    按中等城市1000輛投入計(jì)算，設(shè)備投入：1000*1700 = 1700000元

    ② 收益預(yù)測(cè)：  1000輛車(chē)在城市內(nèi)同步播放同一條廣告，1分鐘廣告收費(fèi)200元是容易被接受的。

                         按此計(jì)算，如果每天有20個(gè)廣告客戶使用媒體，20 * 200 = 4000元/天

                         年收益：4000 * 365天 = 1460000元/年

上述預(yù)算是趨于保守的，單條廣告收費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)是和出租車(chē)（屏）的數(shù)量成正比的。以沈陽(yáng)為例：2500輛車(chē)為一播放廣告組，20秒的收費(fèi)為260元，試想一下，如果項(xiàng)目推廣得當(dāng)，廣告營(yíng)銷(xiāo)得法，投資回報(bào)率是高的，見(jiàn)效周期非常快。

LED廣告屏收費(fèi)表模板;

媒體的稀缺性和唯一性

      公交車(chē)廣告屏項(xiàng)目不同于其它平面廣告，不可能由多家廣告公司共同參與競(jìng)爭(zhēng)，鑒于行業(yè)這一特點(diǎn)，只能由一家廣告公司運(yùn)作，所以這個(gè)唯一的廣告資源顯得稀缺珍貴。眾所周知，廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，獲益談何易事，與其耗力拼殺，到不如另辟溪徑，開(kāi)拓屬于自己專有的“處女地”。把握市場(chǎng)先機(jī)，先入為主，乃商戰(zhàn)至勝的法寶。當(dāng)市場(chǎng)認(rèn)證您的抉擇正確時(shí)，豐收時(shí)節(jié)的喜悅定會(huì)溢于您的言表。而當(dāng)人人認(rèn)知之時(shí)，機(jī)會(huì)亦隨之貽盡。

出租車(chē)無(wú)線廣告/預(yù)警電子屏技術(shù)參數(shù)

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