如果您還是認(rèn)為那些公共場(chǎng)合的數(shù)字廣告機(jī)只能播放一些靜態(tài)的、枯燥的、千篇一律的廣告，那您就out啦！當(dāng)參觀完第三屆上海數(shù)字標(biāo)牌展，完全被即將來(lái)臨的、全新的智能互動(dòng)式廣告時(shí)代所震撼。這些即將投入商用的數(shù)字標(biāo)牌貨架、智能售賣機(jī)、聯(lián)網(wǎng)商店、交互式廣告牌，當(dāng)兒童、青年、成年和老人或者不同性別的人站在它的面前時(shí)，這些統(tǒng)稱為數(shù)字標(biāo)牌的新興玩意會(huì)像變魔術(shù)一樣呈現(xiàn)完全不同的內(nèi)容，并且還可與我們的手機(jī)或平板電腦等設(shè)備進(jìn)行互動(dòng)。

　　“廣告因人而變。”這樣，消費(fèi)者獲得了最有效的購(gòu)物收獲；商家可以利用這些在最前線獲得的消費(fèi)者購(gòu)物行為進(jìn)行智能分析，制定更加有效的營(yíng)銷和產(chǎn)品策略。當(dāng)然，對(duì)于我們電子從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，最大的激動(dòng)是它完全打開了一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的大門，帶來(lái)另一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。據(jù)iSuppli數(shù)據(jù)顯示，到2015年，全球的各類數(shù)字標(biāo)牌顯示屏將達(dá)到1600萬(wàn)個(gè)。

　　那么，這些新一代的數(shù)字標(biāo)牌在應(yīng)用和技術(shù)上都有哪些革新呢?

　　人臉識(shí)別與匿名視頻分析

　　人臉識(shí)別已被大量用于各種數(shù)字標(biāo)牌中，在NEC大型顯示屏代理商同輝的展臺(tái)上看見，他們即將投入商用的支持人臉識(shí)別的廣告牌。通過(guò)自動(dòng)識(shí)別站在廣告牌前面的消費(fèi)者的年齡與性別，播放不同的廣告。“我們正在與一些城市的地鐵項(xiàng)目在談，客戶很感興趣，通過(guò)這種識(shí)別與定向廣告，廣告商可以獲得廣告流量統(tǒng)計(jì)。”同輝展臺(tái)的一個(gè)負(fù)責(zé)人表示。

　　然而，這僅僅是新一代數(shù)字標(biāo)牌的最簡(jiǎn)單產(chǎn)品，因?yàn)樗詻]有為用戶帶來(lái)互動(dòng)，下面英特爾展臺(tái)上的一款概念產(chǎn)品——數(shù)字標(biāo)牌貨架，則是著實(shí)令人震撼。

　　這款英特爾數(shù)字標(biāo)牌貨架概念機(jī)，基于第二代酷睿™i7處理器，可以提供諸如利用手勢(shì)交互控制等先進(jìn)功能，消費(fèi)者只需要一個(gè)簡(jiǎn)單的手勢(shì)就可以向貨架傳達(dá)購(gòu)物信息。其配備的匿名視頻分析功能可以主動(dòng)收集消費(fèi)者信息，包括年齡、性別等。此外，此貨架還可以與手機(jī)進(jìn)行互動(dòng)，把貨物信息直接傳達(dá)到手機(jī)。這還是一款使用RFID功能的智能貨架，當(dāng)你拿起某一款產(chǎn)品時(shí)，顯示屏上就會(huì)立即播放該產(chǎn)品所眾多信息。

　　這里，大家可能要問了，何為“匿名視頻分析？” 簡(jiǎn)單地說(shuō)，匿名視頻分析就是既可獲得消費(fèi)者的信息，又不會(huì)侵犯他們的隱私權(quán)。如上面所述，人臉識(shí)別將會(huì)被大量用于各類數(shù)字標(biāo)牌中以讓用戶獲得互動(dòng)體驗(yàn)，讓商家獲得最真實(shí)的消費(fèi)者信息。然而，個(gè)人隱私成為這里最重要的考慮因素。“所以，匿名視頻分析方案的提出與成功實(shí)施，是推動(dòng)新一代數(shù)字標(biāo)牌前行的重要?jiǎng)恿Α?rdquo;英特爾公司嵌入式與通信事業(yè)部零售與數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)總監(jiān)何邁思在主題演講中指出。

　　他解釋，匿名視頻分析主要是收集消費(fèi)者的狀態(tài)、印象、駐留時(shí)間、性別與年齡等信息，“并不錄制視頻與記錄個(gè)人信息。這與目前的監(jiān)控設(shè)備完全不一樣。”何邁思強(qiáng)調(diào)。基于英特爾凌動(dòng)和酷睿處理器的匿名視頻分析技術(shù)已商用，目前已經(jīng)在拉斯維加斯部署了。例如，惠普及其合作伙伴今年早些時(shí)候在紐約的美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)的展會(huì)上就展出了這樣的例子。“技術(shù)已經(jīng)出現(xiàn)，我們現(xiàn)在必須找出使其商業(yè)化、產(chǎn)品化的方式，這大概還需要12-18個(gè)月。”他稱。

　　據(jù)悉，目前面部識(shí)別準(zhǔn)確率可以達(dá)到98%，性別識(shí)別準(zhǔn)確率86%，年齡識(shí)別準(zhǔn)確率70-80%。年齡識(shí)別主要是按年齡段，分為兒童，青年，成年和老年。會(huì)場(chǎng)上也有支持更詳細(xì)的年齡識(shí)別的，比如在飛利浦顯示的展臺(tái)，可以識(shí)別出年齡范圍，比如昌旭被識(shí)別出30-40歲范疇，哈哈，還比較準(zhǔn)。

　　交互式時(shí)尚體驗(yàn)店

　　交互時(shí)尚體驗(yàn)店是一個(gè)在商店購(gòu)物的創(chuàng)新概念，消費(fèi)者能直觀的在上千種貨品中選擇他們想要的商品，利用虛擬技術(shù)與朋友分享購(gòu)物體驗(yàn)，或者直接購(gòu)買。它可以允許消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)操作，并支持多點(diǎn)觸控功能。

　　智能鏡面：播放廣告、拍照、照片查閱、與朋友分享照片或給參觀者帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn)；智能桌面：與智能鏡面連動(dòng)并支持多點(diǎn)觸控拍攝照片，條碼掃描查閱眼鏡信息，不用眼鏡信息的系統(tǒng)自動(dòng)化比對(duì)，新款眼鏡360°全方位查看，預(yù)約醫(yī)師，最新活動(dòng)信息等。

　　瀛宇通信總經(jīng)理王愛華在現(xiàn)場(chǎng)演示了他們的“智能聯(lián)網(wǎng)商店”，他表示，該套系統(tǒng)已被全球最大的高檔眼鏡鏈鎖店“亮視點(diǎn)”所采用，現(xiàn)在與更多的鏈鎖商店在洽談，很受歡迎。“智能聯(lián)網(wǎng)商店早已不是簡(jiǎn)單的投放廣告，是一種新的服務(wù)。”他稱，不過(guò)他也談到自己在國(guó)內(nèi)推廣告此服務(wù)時(shí)的挑戰(zhàn)，“在中國(guó)，主要的挑戰(zhàn)是用戶需求不是很明確，這需要我們進(jìn)行更多的培育。”

　　開放的數(shù)字標(biāo)牌標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)前行

　　高度分散是數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的一個(gè)重要特征，并且缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。“數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的一大挑戰(zhàn)是缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。”何思邁指出，“我們需要在標(biāo)準(zhǔn)化方面做更多工作，包括硬件、軟件、內(nèi)容創(chuàng)建、內(nèi)容交付、廣告以及數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的搜索等方面，我們必須在標(biāo)準(zhǔn)方面做得更好。”

　　此次會(huì)上，對(duì)于播放器廠商來(lái)說(shuō)，一個(gè)重要的突破是英特爾推出了“開放性可插拔規(guī)范”標(biāo)準(zhǔn)OPS。該標(biāo)準(zhǔn)基于臺(tái)灣數(shù)字標(biāo)牌興趣小組，獲得微軟的支持，目前已有包括NEC和飛利浦等在內(nèi)的八家顯示屏廠加入，另外，已有包括研華、華北工控、Axiomtek等8家工控板（ODM）廠商支持。

　　“采用OPS標(biāo)準(zhǔn)的播放器廠商，只要一次設(shè)計(jì)，可以支持多個(gè)平臺(tái)。比如可以根據(jù)廣告商的需求調(diào)換入門級(jí)、主流或高端播放器（分別采用ATOM，i5或i7）。研發(fā)投資也就降低了三分之二。這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商也有好處，以前大多數(shù)技術(shù)人員需要到維修點(diǎn)維修其數(shù)字標(biāo)牌，而在目前這種情況下，他們基本上只需要自行更換硬件即可——拔出舊的媒體播放器并插入新的，就這么簡(jiǎn)單。”何思邁解釋。

　　當(dāng)然，OPS不僅是針對(duì)英特爾的處理器平臺(tái)，其它廠商的處理器它也支持，“它是一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。”英特爾嵌入式消費(fèi)電子事業(yè)部中國(guó)區(qū)經(jīng)理劉峰解釋。

　　劉峰表示，目前中國(guó)播放器ODM廠商達(dá)100多家，品牌廠商就更多的，超過(guò)千家。芯片平臺(tái)也比較多，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的芯片。“英特爾的定位是在于智能交互式，而不是簡(jiǎn)單的廣告機(jī)。”他表示。除了上面提到的匿名視頻分析技術(shù)外，基于第二代酷睿i7處理器，使用英特爾主動(dòng)管理技術(shù)（AMT）可以對(duì)數(shù)字標(biāo)牌實(shí)施智能的遠(yuǎn)程管理，比如遠(yuǎn)程控制數(shù)字標(biāo)牌的開/關(guān)、控制溫度，實(shí)現(xiàn)高效節(jié)能控制。當(dāng)然，還包括對(duì)貨品進(jìn)行遠(yuǎn)程管理，并結(jié)合匿名視頻分析進(jìn)行售點(diǎn)的分析。

　　“OPS的推出，降低了設(shè)計(jì)門檻，將會(huì)有更多的廠商加入此行業(yè)。同時(shí)，我們也看到一個(gè)新的趨勢(shì)，即顯示屏廠商開始自己提供播放器，因?yàn)镺PS提供了方便的可插入式一體機(jī)。”劉峰表示。