在歐美，GPS銷量從2006年開始每年增長2倍，而價格也降到了普通人可以接受的范疇。曾經入門級GPS需要500美元才能買到，如今只需要花2、300美元就能買到款不錯的機型。
                        
其實GPS市場的競爭非常激烈，既有導航手機的狙擊也有消費者消費日益理性等因素，這就迫使GPS廠家去尋找軟件方面的賣點，諸如智能導航以及實時路況等等。

導航手機的興起對全球PND市場影響很大
                        
“GPS的處理器性能很強，內存很大，但若沒有軟件將它們協調起來，終歸還是不能發揮效用。”麥哲倫產品經理Mike Wagner這樣說。麥哲倫在美國市場的份額僅次于GARMIN和TomTom。
“我們的GPS軟件優勢在于人性化，用起來非常方便。”TomTom荷蘭分公司市場副總監Tom Murray這樣表示。“用戶使用TomTom其實不需要說明書就能搞定，即使我們在包裝盒里放了一本。”而GARMIN的負責人也盛贊自己的旗艦nuvi系列的易用性。
                        
麥哲倫的負責人表示，即使在美國這個GPS的發源地，導航儀的普及度其實也不高，百輛汽車里面才有14輛安裝了GPS，因此未開發用戶還有很多。知名分析機構Canalys在最近的一份報告中指出，今年的第二季度美國境內PND的出貨量是去年同期的2倍。該機構的首席分析師Chris Jones表示盡管數量得到大幅增長，但價格戰也在慘烈的進行。“價格戰對于經銷商是很痛苦的事，他們既承擔廠商的壓力，還承擔用戶的壓力。”

美國市場的后起之秀Dash推出新品Dash Express，這是款能上網的GPS，售價300美元不算貴，但是要上網的話需要用戶繳納每月12.99美元的使用費，而一次性繳納2年的費用則只要239.76美元。
                        
美國市場的三巨頭——GARMIN、TomTom也開始效仿Dash的路線。在TomTom呈壟斷地位的歐洲市場，他們推出的GO 940內置Google搜索服務，用戶可以方便的搜索附近的交通情況，甚至得知天氣狀況。
                        
美國市面上現在銷售的GPS有3.5、4.3以及5英寸機型，7英寸機型在多媒體播放方面有獨到的優勢。麥哲倫的Wagner表示：“我們也有7英寸新品的計劃，但是在測試中發現，過大的屏幕會占據許多視野，這對于駕駛來說是不利的。其實我們不需要在擋風玻璃上裝一個笨拙的電視機。”

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GARMIN

GARMIN方面，其nuvi系列，包括售價499美元的755T在內具備規劃助手（lane assist）功能，允許用戶根據實際路況自行改變路線。這些產品同時還具備3D視圖功能。售價599美元的765T具有藍牙和免提通話功能，而比較便宜的265T、265WT和275T，最便宜的才299美元的機種，同樣具備藍牙功能。而nuvi系列的某些產品還支持緊急情況下搜索周邊的汽車修理廠、醫院等信息。

   GARMIN 755T ， 在GARMIN的新款機器上，實時路況信息接收也開始普及，而且廣告的引入也令“終身免費”成了可能。“過去的此類服務一般是先提供3個月免費試用，然后再開始收費。”

GARMIN負責人表示：“GARMIN的這種服務完全是新模式。”GARMIN還提供MSN信息訂閱服務，一次性交129.95美元可以享受1年的服務，而按年交的話，每年需要上繳49.95美元。

1家FM服務商稱GARMIN也通過他們的某個頻段向用戶發送交通信息，每年需要60美元，另外GARMIN下月將推出一項名為NuMaps的服務，當你入手nuvi或者zumo系列產品的兩個月內，用戶可以從官方網站上任意升級軟件或者地圖。

TomTom
                        
TomTom提供了一個開放式的平臺，讓所有用戶可以自由修改地圖數據庫，從而和全世界網友分享。“如果你在行駛中遇到與地圖不一致的地方，比如地圖上有某條街但實際卻沒有，你就可以點擊該處，標明此處數據已經過時就行了。截止到現在，我們的數據庫已經有400萬條改正信息了。”
                        
TomTom還提供智能導航功能，能夠在特定時間為你提供特定的路線方案。該技術并不單純參考各條道路的速度限制，系統內置了各路段特定時刻的車流量數據，在計算路徑的時候把這些因素考慮進去，能得到更合理的路徑規劃方案。

TomTom還有被稱作“Help me”的功能，有些類似于GARMIN的“我在哪里”的功能。當你迷路或者汽車拋錨，需要幫助的時候，就按一下“Help me”按鈕，然后你就會得到離你最近的醫院、加油站等的位置。

麥哲倫

麥哲倫在其新款售價為500美元的Maestro 4350上推出了名為“OneTouch”的功能，讓用戶更方便的尋找周圍的特定類型興趣點。若你對星巴克感興趣，只需要選擇星巴克興趣點然后說：“存到OneTouch”，然后無論你在何處，只需要按下代表星巴克的按鈕，你就能得到離你最近的咖啡廳的位置。
 麥哲倫Maestro 4350，在即將推出的Maestro 4350和Maestro 4370上面，麥哲倫3D導航界面令人驚訝。工程師力求GPS屏幕上顯示的圖像與駕駛員通過擋風玻璃看到的景象完全一致。另外麥哲倫還有Lane guidance（路線導航）以及carpool lane assist功能，不僅僅能像普通GPS那樣告訴你再走多遠可以拐彎，而是告訴你“向右過兩個車道，然后向右轉彎。”
                        
在某些麥哲倫新品里面預置了AAA路書，比如當你在普通GPS里面搜索飯館，然后導航儀會為你列出周圍的所有餐廳的位置，而麥哲倫會為你提供更多的信息，包括酒店星級、飯菜價格以及電話號碼等信息。如果你的GPS有藍牙功能，你甚至可以通過導航儀直接撥打酒店電話。