日前，2007年中國互聯(lián)網(wǎng)大會在北京拉開帷幕。視頻行業(yè)的領(lǐng)頭羊、中國第一視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)的亮相使得視頻網(wǎng)站的發(fā)展前景以及收入模式的猜測又一次成為業(yè)界關(guān)注的焦點。優(yōu)酷網(wǎng)總裁古永鏘在會上預(yù)測：到2009年領(lǐng)先視頻網(wǎng)站的收入將突破億元大關(guān)。

　　視頻領(lǐng)域寡頭格局明顯

   在2007年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查中，針對網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻進行的調(diào)查研究表明，視頻服務(wù)市場相比去年，市場高度分散的狀況有所改變。

　　事實上，從2006年到2007年上半年，經(jīng)過一年多的群雄逐鹿，視頻領(lǐng)域的優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)等網(wǎng)站的發(fā)展逐漸出現(xiàn)了分水嶺，行業(yè)內(nèi)的壟斷格局日益明顯，其中優(yōu)酷網(wǎng)名列視頻分享領(lǐng)域榜首。優(yōu)酷網(wǎng)總裁古永鏘表示，2007年下半年視頻領(lǐng)域?qū)⒚黠@出現(xiàn)“寡頭”壟斷趨勢，最終只有一兩家成為行業(yè)的壟斷寡頭，他們將占據(jù)視頻行業(yè)里諸多得天獨厚的資源，諸如資金、技術(shù)、合作、用戶規(guī)模等，而他們的勝出將取決于各方面的領(lǐng)先，比如用戶對網(wǎng)站品牌的認(rèn)知、行業(yè)的認(rèn)可以及網(wǎng)站綜合實力的體現(xiàn)等。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，2008年領(lǐng)先視頻網(wǎng)站在網(wǎng)站運營和用戶規(guī)模方面將進一步實現(xiàn)突破性的增長，用戶瀏覽量、用戶訪問人數(shù)都將達(dá)到前所未有的規(guī)模，而日視頻播放數(shù)更是輕松過億次。相比當(dāng)年的門戶網(wǎng)站發(fā)展歷程，這樣的發(fā)展速度是十分驚人的。視頻網(wǎng)站將成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里勢不可擋的主力大軍。

　　而在視頻網(wǎng)站領(lǐng)域，領(lǐng)先者的優(yōu)勢更加明顯。在2007年7月9日中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的2007(上半年)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)調(diào)查報告中，優(yōu)酷網(wǎng)的品牌認(rèn)知度名列視頻分享領(lǐng)域榜首，視頻品牌喜好度也是最高。調(diào)查報告顯示，優(yōu)酷網(wǎng)以品牌認(rèn)知度、內(nèi)容歡迎度及用戶年齡結(jié)構(gòu)三方面的特色，穩(wěn)固占據(jù)了優(yōu)勢的市場地位，領(lǐng)先于同行業(yè)其他網(wǎng)站。在調(diào)查有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)用戶最喜歡、認(rèn)可的視頻分享、播客品牌時，有25.65%的受訪者選擇了優(yōu)酷網(wǎng)，比例領(lǐng)先于其他視頻網(wǎng)站。2007年8月29日，優(yōu)酷網(wǎng)榮獲“2007年度RedHerring最具潛力科技創(chuàng)投公司亞洲百強”稱號，作為百強中唯一的一家中文視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷網(wǎng)在中國甚至亞洲地區(qū)視頻分享領(lǐng)域的領(lǐng)先地位得到再度肯定。

　　視頻網(wǎng)站收入將突破億元

　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心最新發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，在中國互聯(lián)網(wǎng)受眾的視頻來源中，77.95%的互聯(lián)網(wǎng)受眾主要通過電腦訪問網(wǎng)站獲取視頻，該比例顯著超過普通家庭電視獲取觀看視頻的比例(60.59%)，數(shù)據(jù)說明，網(wǎng)絡(luò)視頻超越家庭電視，成為互聯(lián)網(wǎng)用戶最大的視頻來源。視頻廣告的發(fā)展前景如何，電視廣告市場的巨大發(fā)展規(guī)模為其提供了非常有力的佐證。2006年中國廣告市場收入達(dá)到800多億元，其中電視廣告營收高達(dá)435億元，超過整體收入的一半，這充分說明，具有良好視頻沖擊力的廣告已經(jīng)深入人心，互聯(lián)網(wǎng)視頻前景不可限量。

　　然而如何與整體價值鏈接軌，發(fā)揮視頻網(wǎng)站的潛力，不僅對優(yōu)酷網(wǎng)，甚至對整個視頻行業(yè)都是一大挑戰(zhàn)。因此，視頻廣告的形式和創(chuàng)意方面需要產(chǎn)生更多的探索和突破。相對于傳統(tǒng)的廣告運作模式，視頻廣告的創(chuàng)意和制作更加開放，更加充分地調(diào)動了廣大網(wǎng)民的創(chuàng)意積極性和智慧資源，同時嘗試更多互動營銷新模式的運用，獲得前所未有的獨特的廣告效果。古永鏘預(yù)測：2008年將是網(wǎng)絡(luò)視頻收入發(fā)端年，領(lǐng)先視頻網(wǎng)站將產(chǎn)生千萬元的收入，而到2009年，則有望實現(xiàn)關(guān)鍵性的發(fā)展突破，即跨過億元收入門檻。